竞品分析（通用）

• 为什么要去做竞品分析？

  竞品分析能让你更了解这个行业，了解对手。
  确定一个产品下来后，应该去看看国内外同类型产品是怎么做的。

• 如何去分析呢？

  实际上就是探究每个产品设计背后的原因。为什么都要怎么做，有哪些坑需要积累。新人阶段要培养产品思维，练习分析能力。

• 找到竞品

从各种渠道市场中寻找竞品，准备Excel把对应竞品罗列出来。

• 收集基础数据

继续在罗列的竞品中，再寻找所有的相关信息和数据记录下来。
如：竞品名称、版本号、最后更新时间、下载量、融资情况、发布时间、产品定位、核心功能、日活月活、优缺点。
将所有收集的信息汇总成一份大表。

• 竞品分析报告

一般包括（市场竞争环境、基础数据分析、竞品分类分析、核心竞品选择、核心竞品分析）

1. 市场竞争环境：市场现状、市场规模、用户规模、发展趋势。
   多参考总结行业调研报告结合数据去说明你的报告，如何去表达呢？最好用一些分析模型会比自己陈述更加有条理一些。
   如：PEST（政治、经济、社会、科技）

2. 基础数据分析：同类产品、排名情况、共性规律。
   这些就是分析你收集汇总的数据，做一个简单的概述和总结。

3. 竞品分类分析
   将收集的竞品进行分类，根据不同指标进行分类的结果也不一样。
   比如：产品模式、盈利方式、目标人群等...

4. 核心竞品选择
   从所有中的竞品中进行二次筛选出3~5核心竞品，作为接下来的重点分析对象，并且说明一下选择这些核心竞品的原因。
   如何去筛选？可以选择下载量大，使用人数多的产品作为核心竞品。

5. 核心竞品分析
   以不同角度去分析核心竞品，比如：产品定位、目标人群、解决什么需求、Slogan、发展历程、用户的属性（性别、地域、年龄）、盈利模式、产品模式、核心功能。
   以核心功能为角度，你可以分析产品功能结构及主要功能流程，可以用脑图及流程图去展现。功能流程也就做了流程体验和产品体验。还可以做做竞品交叉对比、优缺点对比。
   多看多吸取别人的报告，作为新人多多参考多多练习。

平台	用途
七麦数据	app下载榜单、搜索指数、微信公众号榜单，更新速度实时。
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艾瑞数据	不仅仅有移动app相关指数还有pc web指数、网络广告指数、海外app指数、移动app指数、微信小程序指数，但不是实时。